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      國際美妝抱團漲價 國產品牌的春天來了?

      2021-02-07 12:21:48 | 來源:重慶商報 | 作者: | 責任編輯:楊俊康

      重慶商報-國際美妝抱團漲價 國產品牌的春天來了?

      春節臨近,法國嬌蘭、迪奧等國際大牌化妝品“抱團”漲價。有報道稱,香奈兒Chanel護膚品、雅詩蘭黛、祖馬龍、海藍之謎、Tom ford等高端美妝品牌也即將漲價,這是半年來,國際大牌化妝品們的第二次漲價。國際大牌紛紛漲價,是不是國產品牌的春天就來了呢?

      國際大牌美妝時隔半年再漲價

      在各大社交媒體傳出法國嬌蘭即將漲價的消息,最近幾天得到證實。2月1日起,法國嬌蘭對部分商品的官方零售價進行了調整,目前預售、現貨商品已經是調整后的價格。記者在商場看到,該品牌部分產品已漲價,其熱門產品“復原蜜”30ML裝,此前售價為690元,目前調整至720元,上調30元。蘭花系列精粹水、面霜、精華、眼唇霜均漲價,價格上調在100多至200多元不等。

      “帝皇蜂姿日霜,雙管精華,蘭花水等都漲價了,單個漲幅還能接受,但買一整套就有點虧?!毕M者吳女士稱,她上個月就聽說該品牌要漲價,先囤了兩瓶面霜。據悉,香奈兒Chanel護膚品、祖馬龍、海藍之謎、雅詩蘭黛、Tom Ford等國家大牌美妝品牌也傳將要漲價,去年底迪奧Dior護膚品已完成調價。

      記者觀察到,大約半年前,國際大牌美妝已漲過一次價。去年7~8月,海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、WHOO、悅木之源、MAC、芭比波朗等眾多美妝品牌價格上調,漲幅最大近10%。去年10月1日起,蘭蔻的123款彩妝單品漲價5~30元不等,漲幅最高達5.5%。

      上游產業鏈原料包裝均漲價

      卡波姆,是以季戊四醇等與丙烯酸交聯得到的丙烯酸交聯樹脂,廣泛應用于洗發水、乳液、膏霜、凝膠中。由于工藝簡單,穩定性好,卡波姆很難有替代品。2020年,受疫情影響,全球消毒洗手液、免洗手凝膠需求帶動了卡波姆價格暴漲。某化妝品有限公司總經理稱,疫情期間,最瘋狂時卡姆波價格比原先貴了大概8倍。目前,雖價格回落,但也是去年同期價格的2倍左右,仍出現超過100%的瘋狂漲幅。

      除此之外,化妝品原料維生素A和維生素E、脂肪酸、甘油等也不同程度的漲價。除了原料供不應求,化妝品包裝所需要的聚丙烯(PP)、包裝盒等也迎來暴漲。受疫情影響,熔噴布市場瘋狂,連帶著制造熔噴布的主要原料聚丙烯價格,也一飛沖天,而聚丙烯也是不少化妝品包裝主要用料。

      進入1月以來,國內有近20家紙企接連發布漲價通知函,其中不乏華泰紙業、晨鳴集團、亞太森博、APP紙業等在內的多家行業龍頭。作為化妝品包裝盒的主要材料之一,紙價的上漲,也一定程度上抬高了化妝品成本。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認為,選擇在這個時間漲價,一方面美妝類此時正是銷售旺季,假如提價但同時開展一些贈送的活動,價格敏感度略有降低,利于提價成功。另一方面可能也考慮目標人群,比如年輕人群,在此時更有需求,春節新年假期需求較大。

      北京看懂經濟研究院研究員郭宇軒稱,除了這些客觀因素之外,國際化妝品牌主觀上的戰略性提價更為關鍵。隨著疫情的緩步復蘇,基于對于消費端需求提升的預計,逐步提價以確保原本高端的品牌定位,是恰當之舉。

      國產美妝品牌或迎來機會

      華創證券指出,當前我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。全國化妝品持證生產企業數量達5400余家,各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家,有效注冊備案產品數量近160余萬。根據社零口徑:12月限額以上化妝品零售額324億元,yoy+9%領跑消費品,全年零售額達3400億元,yoy+9.5%,行業景氣延續。而根據CBNData消費大數據顯示,線上國產美妝品牌消費熱度持續攀升,近兩年來國產品牌反超海外品牌,領先優勢進一步鞏固。

      國際大牌美妝接連漲價,國產品牌或將迎來機會。獨立財經評論員周正國稱,國際美妝品牌提價,卻是給國產美妝品牌機會。特別是中國化妝品等輕奢品,有機會打敗目前行業二流品牌,但想超越國際高端美妝品牌,還是有難度的。

      深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,近兩年,國際品牌受國貨品牌沖擊很大?,F在消費者不再僅僅認可國際品牌,對于國貨,只要有特色、品質好、性價比高,也很認可并會嘗試。加上直播的興起,網紅的帶貨推薦,迅速崛起的美妝國貨也有不少,消費者選擇更多,所以國際品牌確實也面臨競爭壓力。

      (重慶商報-上游新聞記者 韋玥)

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